結いの市（道の駅えびの）

えびの市の玄関口に位置する道の駅の中核として、2013年に産声を上げた「結いの市」。施設名の「結い」は、地域の人々が労働を持ち寄り助け合う伝統的な互助精神「結い（ゆい）」に由来しており、生産者と消費者をつなぐ場としての姿勢がそのまま名前に込められている。

JAえびの市との連携が生む産地直送の安心感

運営の根幹を支えるのが、JAえびの市との緊密な連携体制だ。地元農家が丹精込めて育てた農産物や特産品が直接並ぶ売り場は、流通の中間工程を省いた産地直送ならではの鮮度と価格が魅力。公式サイトには「生産者の声」というコーナーが設けられており、どの農家がどのような思いで作物を届けているかを発信している。購入した品の背景にある人の顔が見える仕組みは、単なる農産物販売施設との大きな違いといえる。

宮崎牛フェア・沖縄フェアなど企画イベントが集客の核に

季節や地域をテーマにした催しを積極的に打ち出しているのも特徴だ。2026年7月には「宮崎牛フェアー」と「沖縄フェアー」を相次いで開催。宮崎が誇るブランド和牛を前面に出したイベントは道の駅に立ち寄る動機になり、九州と沖縄の食文化をクロスさせた企画は観光客にとっても新鮮な発見の場となる。また、2026年4月の13周年創業祭のように節目を祝うイベントも行われており、地域に根ざした施設としての存在感を示している。

ブログ・Instagramで最新情報をリアルタイム発信

台風による営業時間変更の告知や季節フェアの案内など、施設の最新情報はブログとInstagramで随時発信されている。訪問前にチェックしておくことで、特別なフェアや営業時間の変動を見逃さずに済む。PayPayにも対応しており、キャッシュレスで気軽に買い物できる環境も整っている。