宮崎山形屋 平和台店

宮崎山形屋は、鹿児島に本拠を置く山形屋グループが運営する宮崎市の大型百貨店。本館と新館の2棟構成で、ファッションから生活雑貨、レストランまでをワンストップで揃える総合百貨店として、宮崎市民の日常と特別なシーンの両方に応えている。

本館1階──ジュエリー・アクセサリーフロア

本館1階はジュエリー・アクセサリーに特化したフロア。スワロフスキーではAriana Grandeとのコラボレーションアイテムを展開中（6月30日まで）。ヴァンドームブティックでは2026年夏の新作水牛アクセサリーを販売しており、銀座ヨシノヤでは「夏のご優待」を実施（6月25日まで）。さらにイベントスペースではLithops・Leonart jewelry・OksanaのPOP UPショップが出展するなど、国内外のブランドが常時入れ替わるフロア構成だ。

本館5階──コスメティクス・生活雑貨

ちふれグループショップ、ハウスオブローゼ、生活の木など複数のコスメ・ライフスタイルブランドが集まる。ちふれグループショップでは夏のポイントアップキャンペーン（7月31日まで）や限定品のAYAKAモイストチャージジュレマスクを取扱い、生活の木はライミーバカンスシリーズやコンパクトなひんやりハンディファンなど夏向け商品を展開。下りエスカレーター前では日田下駄の実演販売（6月22日まで）も実施されており、工芸品に触れる機会も設けている。

本館6階──ランドセル売場

本館6階はランドセル専門売場。2027年度入学向けの商品承りをオンラインショップ「クレハ」と連携して受け付けており、早期の検討から購入まで対応している。

新館──インテリア・催場・ダイニング

新館5階の敷物・カーテン売場では「夏のカーテンフェア」（7月31日まで）として省エネカーテンを中心に展開し、カーペット・籐家具のお買得セールも同時開催している。新館4階の特設会場では創作服「えむえむ」の期間限定販売（6月22日〜30日）など、ポップアップ形式のショップが定期的に入れ替わる。

新館6階のレストラン「アレッタ」では、5月中旬から9月14日（月）にかけてビアガーデンを営業（ビアガーデンタイムは17:30〜22:00）。夜の時間帯に屋外でビールと食事を楽しめる場として、夏季の定番スポットになっている。

文化イベントと会員サービス

宮崎山形屋は物販にとどまらず、文化的なイベントにも力を入れている。現在は「宮崎県芸術文化協会賞受賞記念 山本祐嗣の世界展 ～宮崎が教えてくれたこと～」を開催中（6月22日まで、新館5階大催場）。

会員向けサービスとして、毎月3,000円積み立てると満会時に38,000円分の買い物ができる「山形屋友の会（七草会）」を設けており、計画的にまとめ買いをしたいユーザーに支持されている。また「ヤマカタヤカード」ではヤマカタヤポイントと永久不滅ポイントの2種類が同時に貯まる仕組みで、利用頻度の高い顧客ほど恩恵を受けやすい設計になっている。公式アプリでもアプリ限定コンテンツや機能を提供しており、来店前の情報収集にも活用できる。