ママンマルシェたかなべ

宮崎県児湯郡高鍋町にある「ママンマルシェたかなべ」は、株式会社デイリーマームが運営するショッピング施設。農林水産大臣賞を受賞したごぼう菓子「ゴボチ」を主力商品とし、宮崎を代表する土産品として全国規模の知名度を獲得している。ステージイベントやキッチンカーの出店など、買い物だけにとどまらない賑わいも魅力だ。

ゴボチ——農林水産大臣賞が認めたごぼう菓子

ゴボチは宮崎産ごぼうを使ったスナック菓子で、農林水産大臣賞の受賞歴を持つ。味のラインアップはプレーン・ブラックペッパー・ピリ辛の定番3種（各20g、280円・税込）に加え、宮崎のマスコットキャラクター「ナッシー」とコラボしたナッシーバージョン（475円・税込）を展開。価格帯が手頃なため、バラマキ土産としても使いやすい。

「ゴボチ」を軸に広がる関連商品

ゴボチシリーズはスナックにとどまらず、ゴボチの焙煎ごぼう茶（1,350円・税込）、柚子と唐辛子を組み合わせたYUZUSCO（1,200円・税込）も揃う。スナックと飲み物、調味料まで幅広く展開しており、ごぼうの素材を多角的に楽しめるラインアップが特徴。施設内ではこれらをまとめて試せるため、自分用のお気に入りを探す買い物が楽しい。

11月11日は「ゴボチの日」——日本記念日協会公式登録

1が4本並ぶ11月11日が「ゴボチの日」として日本記念日協会に正式登録されており、単なる商品を超えた文化的存在として地域に根付いている。この認知を背景に、フジテレビ系列「なりゆき街道旅」、CBCテレビ「ゴゴスマ」、TBSラジオ「木梨の会」、文化放送「てるのりのワルノリ」など多数のメディアで紹介されてきた。読売新聞・宮崎日日新聞・日本経済新聞といった全国・地方の主要紙にも掲載実績があり、宮崎の特産品として全国的な認知が確立されている。

プロ野球・JR九州・ピクミンコラボが示す広がり

2025年には読売ジャイアンツ・戸郷翔征投手とのコラボ商品「トゴチ GIANTS BOX」、オリックス・バファローズとのコラボ「Buffaloes ゴボチ」、JR九州×ピクミンとのコラボ「ピクミンゴボチBOX」が相次いで登場。プロスポーツや人気IPとのコラボは限定品コレクターにとっても注目のスポットだ。日本経済新聞が報じた首都圏への販路拡大・米国開拓の動きも進んでおり、宮崎ローカルの枠を超えた存在感を示している。

施設内イベントと周辺の楽しみ方

施設5周年を機に報じられた記事によれば、ステージイベントやキッチンカーが定期的に出店し、商品購入だけでなくその場でグルメを楽しめる機会も設けられている。高鍋町を訪れた際の立ち寄り先として、あるいはゴボチの限定コラボ商品の入荷を目的に足を運ぶ地元ファンも多い。首都圏では2024年にサンシャインシティで宮崎物産展への出展実績もあるが、フル商品ラインを確実に手に取れるのはやはりこの高鍋の施設ならではの強みだ。