産直店 サンピュア（道の駅天童温泉内）

道の駅天童温泉に隣接する産直店「サンピュア」は、株式会社ジェイエイてんどうフーズが運営する山形・天童の食と土産の集積地だ。天童のさくらんぼ・ラ・フランス・りんごをはじめとする旬の果物や野菜が産直コーナーに豊富に揃い、山形の食材を使った加工品・工芸品・銘菓まで一気に見て回れる。観光のついでに立ち寄るだけでなく、地元の買い物客も日常的に訪れる地域密着型の店舗だ。

山形の味を一堂に集めたお土産コーナー

店内のお土産コーナーは、そば・芋煮・漬物・ハチミツ・和菓子と幅広い。天童ならではの品として、将棋の駒をかたどった将棋菓子やくじら餅も並ぶ。天童ハム風味堂の畜肉珍味、地元川魚の甘煮など、ほかの土産物屋ではなかなか見かけない地産品が揃っているのが特徴だ。日本酒コーナーでは山形各地の蔵から選りすぐった銘柄が並び、酒好きの旅人にも見どころがある。さらに中川果樹園のさくらんぼ・りんごを使ったクラフトコーラなど、近年注目の新しいご当地飲料も取り扱っている。

そば好きスタッフが本気で選んだ「食べてわかる」セット展開

オンラインショップを含めた商品構成で目を引くのが、現場スタッフが監修したキュレーションセットだ。「サンピュアのそば好き店員監修・山菜とにしんで味わうセット」は、食べ手の視点で組み合わせを厳選したもので、単に商品を詰めただけの土産セットとは一線を画す。地場麺類人気店セットや天童そばを地元のつゆと唐辛子で味わうセットなど、産地への解像度の高さが伝わるラインナップになっている。

隣接する「Tento」と「Tento La France Factory」

サンピュアに隣接する建物「Tento」では、店内で焼き上げる自家製ベーカリーとジェラートが人気を集めている。ジェラートは旬の素材を使い、常時10種類以上を揃えるという力の入れよう。その中でも天童産ラ・フランスに特化した「Tento La France Factory」は、ラ・フランスを使ったパイ・ベーカリー・ジェラートを専門に扱う。SNSで「#サンピュア」の投稿が多く見られると案内されるほど、ジェラートを目当てに訪れるリピーターを生んでいる。

イートインで山形の食をその場で楽しむ

店内にはイートインできるお食事処があり、山形の特産そばや芋煮をその場で味わえる。土産品を買い込んだ後にひと休みがてら、山形の郷土料理を食べて帰るという流れがそのまま完結するのはうれしいポイントだ。天童温泉観光の前後に立ち寄れば、買い物・食事・スイーツまで一か所でまとめて楽しめる。