ジョイフル三の輪商店街

東京・荒川区に位置するジョイフル三の輪商店街は、都電荒川線（東京さくらトラム）の三ノ輪橋駅を起点に広がる、昭和の面影を色濃く残す東京屈指のレトロ商店街です。地元の人々に長く愛され続けながら、近年は国内外から注目を集める「国際的な商店街」へと進化を遂げています。

昭和レトロの街並みと商店街の歴史

ジョイフル三の輪商店街は、東京都荒川区南千住に位置し、都電荒川線の終始点・三ノ輪橋駅のすぐそばに広がっています。アーケードが続く通りには、100年以上の歴史を誇る老舗から新しい店舗まで、多彩なお店がずらりと並ぶ光景が続いています。

昭和の時代から変わらぬ雰囲気を大切にしながら、地域住民の日常の買い物を長年にわたって支えてきたこの商店街。豆腐屋、精肉店、惣菜屋など、生活に根づいた業種が集まる「町の台所」としての顔を今も持ち続けています。懐かしさを感じる看板や店構えが連なる通りを歩くだけで、都心にいながらどこか別の時代に迷い込んだような感覚を味わえるのが、この商店街最大の魅力といえるでしょう。

ロケ地の聖地として知られる映像の舞台

ジョイフル三の輪商店街が全国的な知名度を誇る大きな理由のひとつが、映画やドラマのロケ地として繰り返し選ばれてきた歴史です。映画『万引き家族』や『さかなのこ』、ドラマ『3年B組金八先生』『三匹のおっさん』『街並み照らすヤツら』など、時代を超えた数多くの名作にその街並みが登場し、「ロケ地の聖地」として広く知られるようになりました。

近年も話題は尽きません。2023年秋にはNumber_iの平野紫耀さんと神宮寺勇太さんがこの商店街で撮影し、Instagramに投稿。2024年春にはSixTONESの森本慎太郎さん主演ドラマの舞台に、2025年冬には香取慎吾さん主演ドラマのメインロケ地として再び脚光を浴びました。こうした人気アーティストやドラマの影響で「聖地巡礼」に訪れるファンが増え続け、商店街は単なる生活圏のショッピングエリアを超えた文化的な観光スポットとしての顔も持ち合わせています。

世界が認めた「食の穴場」

2025年4月、Airbnbが発表した「2025年夏の旅行トレンド」において、ジョイフル三の輪商店街は世界10都市の「Hidden Culinary Gems（味覚の穴場）」に日本で唯一選出されました。浅草や渋谷の繁華街ではなく、この地域密着型の商店街が世界的なグルメスポットとして評価されたことは大きな話題を呼び、Forbes Japanをはじめ国内テレビ各局でも特集が組まれました。

選出の背景には、三代続く老舗喫茶店や、日常の食卓を豊かにするお惣菜・和菓子のお店、近隣のラーメンや餃子の料理教室といった、厚みのある食文化の豊かさがあります。「とりふじ」の名物からあげや、昭和の喫茶文化を今に伝える店でいただく伝統的なクリームソーダなど、食べ歩きの楽しさも満載です。昭和レトロな雰囲気の純喫茶では、絵本の世界展示やお出かけ占いといったユニークなイベントも定期的に開催されており、何度訪れても新しい発見がある商店街となっています。

お得なイベントとポイントカード制度

ジョイフル三の輪商店街では、地域の人々が楽しめるイベントを年間を通じて開催しています。毎月11日は「弁天セール」の日。弁天様にちなんだこの日は、参加店舗でお得な商品が並び、公式ホームページやSNSで当日のお買い得情報が発信されます。そのほか、季節ごとの「福引セール」や「縁日大会」、年末恒例の「歳末福引ビックセール」など、商店街全体が盛り上がるイベントが充実しています。

また、お得なポイントカード「ジョイフルカード」も発行しています。「ピンクの旗のお店」でのお買い物のたびにポイントが押印され、満点に達すると加盟店舗で500円分の買い物に使えます。ポイントの有効期間が無期限である点も、使い勝手の良さとして地元の人々に喜ばれています。満点カードで参加できる抽選会や商品交換会も開催されており、常連のお客さんには嬉しい特典が随所に用意されています。

アクセスと立地

ジョイフル三の輪商店街へのアクセスは非常に便利です。都電荒川線（東京さくらトラム）の終始点・三ノ輪橋駅を下車してすぐの場所にあり、早稲田方面から乗り換えなしでアクセスできます。また、東京メトロ日比谷線の三ノ輪駅からも徒歩数分の距離で、都心からも気軽に訪れられます。上野・浅草エリアからのアクセスも良好なため、観光の合間に立ち寄るコースとしても最適です。

所在地は東京都荒川区南千住1丁目19-1。問い合わせ先は03-3801-1633。公式ウェブサイトのほか、X（旧Twitter）・Instagram・YouTubeでも最新イベント情報や店舗情報を随時発信しています。

こんな方におすすめの商店街

ジョイフル三の輪商店街は、多様な楽しみ方ができるスポットです。昭和の街並みを散策しながら食べ歩きを満喫したい方、ドラマや映画のロケ地を訪ねる聖地巡礼の旅を計画している方、個性豊かな地元の店でのショッピングを求める方、縁日や季節イベントを家族で楽しみたい方など、幅広い層に対応した魅力が詰まっています。観光地化された華やかさとは一線を画し、地域の人々の日常が息づくこの商店街は、「本物の東京」を感じたい旅人にとって忘れられない体験を提供してくれるはずです。