松山の地域おこし最前線｜愛媛県を元気にする挑戦者たち

人口減少や高齢化に直面しながらも松山では多彩な地域おこしが花開いています。夏目漱石「坊っちゃん」の舞台。3,000年の歴史を持つ道後温泉は日本最古の温泉という歴史を活かしつつ新たな価値を創造する挑戦が始まっています。移住者やUターン者、地元の若者が中心となり松山の未来を切り拓くプロジェクトが次々と生まれています。路面電車が走るレトロな城下町の魅力を再発見し外に発信する「内から湧き上がる」地域おこしの姿は、全国の地方都市のモデルケースとなりつつあります。松山まつりを核とした観光振興や、砥部焼のブランド再構築など、地域資源を活かした取り組みが成果を上げ始めています。「地域おこし」は特別な人だけのものではなく、一人ひとりの小さなアクションの積み重ねが街を変える力になります。

地域おこし協力隊の活躍

愛媛県では毎年10〜30名の協力隊員が着任しています。任期最長3年で月額報酬16万6千〜22万5千円、住居は自治体提供が多く実質生活コストを抑えて地域貢献できます。お遍路の新たな観光コンテンツ開発や特産品のEC展開など四国ならではのミッションが設定されています。柑橘農家の担い手育成プログラムや、伝統工芸のデジタルマーケティングなど地域の課題解決型の活動が成果を上げています。応募は総務省のWebサイトや各自治体の募集ページから可能でオンライン説明会も定期開催されています。

空き店舗活用と特産品開発

道後温泉街や大街道では空き店舗を活用した新ビジネスが次々誕生しています。リノベーションカフェ・シェアキッチン・ギャラリーなど若い起業家が古い建物に新たな命を吹き込んでいます。改装費補助金（上限50万〜200万円）を活用し初期投資を抑えた創業が可能です。空き店舗をチャレンジショップとして安価に貸し出す仕組みが好評で若い起業家の第一歩を後押ししています。柑橘を使ったクラフトジンやクラフトコーラなど地域の食材を活かした新商品の開発が相次いでいます。ふるさと納税の返礼品としての地域産品の認知度が向上し、リピーター獲得からファンコミュニティ形成につながっています。

観光振興と関係人口の創出

道後温泉本館や松山城の観光資源に加え体験型コンテンツの開発が進んでいます。砥部焼の制作体験、鯛めし・じゃこ天の食べ歩きツアー、しまなみ海道の絶景と石鎚山を活かしたアドベンチャーツーリズムなど「コト消費」対応が加速中です。地域の人々と触れ合える農泊や漁師体験などディープな地域体験が人気です。「関係人口」として定期的に訪れるファンを増やす取り組みが成功しており、年間延べ5,000人以上のリピーター関係人口を獲得した事例もあります。多言語対応WebサイトやSNS発信も強化されインバウンド回復に伴う消費増が期待されています。

あなたにできる地域おこし

松山の地域おこしは特別なスキルがなくても参加できます。松山まつりのボランティアや月1回の清掃活動から始めて、マルシェへの出店（出店料2,000〜5,000円）で得意分野を地域に還元するのも良いでしょう。SNSで松山の魅力を発信するだけでも立派な地域貢献です。お遍路道の整備ボランティアは四国ならではの地域貢献です。地元の農産物を使ったレシピ開発やSNS発信は誰でも今日から始められる地域おこしです。「住む人が誇れる街」を一緒に作る喜びは、松山での暮らしに深い意味を与えてくれます。

あなたにもできる地域貢献

地域おこしは特別なスキルがなくても参加できます。ボランティアや月1回の清掃活動から始めてマルシェへの出店（出店料2,000〜5,000円）で得意分野を地域に還元するのも良いでしょう。お遍路道の整備ボランティアは四国ならではの地域貢献です。地元農産物のレシピ開発やSNS発信は今日から始められます。SNSでの魅力発信だけでも立派な地域貢献です。「住む人が誇れる街」を一緒に作る喜びは暮らしに深い意味を与えてくれます。