よってけポポラ

山形県東根市にあるJAさくらんぼひがしね直営のファーマーズマーケット「よってけポポラ」。「よってけ」とは山形地方の方言で「来てください」、「ポポラ」はイタリア語で「みんなの集まる広場」を意味する。地域の農家と地元消費者をつなぐ場としての思いが、この少し不思議な名前に込められている。

702名の農家が支える「毎日新鮮」の仕組み

現在702名の会員農家が、自慢の農産物を毎日出荷している。特筆すべきは売れ残り品のルール。販売されなかった商品は農家が全て引き取り、翌朝には新たな品が搬入される。この仕組みにより、棚には常に「本日出荷」の農産物が並ぶことになる。

さらに価格表示ラベルには生産者の名前が入っており、誰が育てたものかが一目でわかる。気に入った農産物の生産者をラベルで確認しておけば、次回来店時のリピート注文にも活用できる実用的な仕組みだ。

早い時間に来るほどお得な理由

値段と荷姿は農家ごとに自由に設定されるため、同じ野菜でも出荷者によって値段が異なる。開店早々に来店すると超お買い得品に出会える可能性があるという。毎日出荷・毎日入れ替わりという環境が、早め来店を価値あるものにしている。

農産物以外の充実した品揃え

採れたての野菜・フルーツに加え、地元ならではの漬物やおふくろの味の加工品、りんごとラ・フランスの果汁100%ジュースといった東根らしい品も並ぶ。また、新米をその場で精米して購入できる「今摺米」のサービスは、鮮度にこだわる米好きに響く一品だ。手作りの手芸品・工芸品や季節の花束も販売されており、農産物にとどまらない豊かな品揃えが揃う。

ジェラートで一息

買い物の合間には、本場イタリアの味を再現したというジェラートも楽しめる。直売所ならではの新鮮素材を使ったスイーツとして、地元客のリピート来店を促す存在にもなっている。

季節で変わる営業スタイル

農産物の収穫量に合わせてか、営業時間が季節によって異なる。6月〜11月は午前9時〜午後5時30分、12月〜5月は午前9時30分〜午後5時までとなっており、農家の出荷サイクルに沿った運営スタイルが垣間見える。定休日は12月31日〜1月3日のほか、1月〜3月のみ第2・第4水曜日が休みとなる。