東急プラザ原宿「ハラカド」

原宿駅のすぐそばに誕生した東急プラザ原宿「ハラカド」は、ファッション・グルメ・ビューティーが一体となった複合施設として、2024年4月にオープンしました。東急不動産が手がける「ハラジュクの今」を体感できる場所として、地元の人々から観光客まで幅広く愛されています。

原宿の新たなカルチャー拠点として

「ハラカド」という名前は、原宿の街の「角（カド）」に立つ施設であることを示しています。神宮前交差点という原宿のランドマーク的な場所に位置し、長く原宿文化を牽引してきたこの一角に、東急プラザが新しい息吹を吹き込みました。単なるショッピングモールにとどまらず、クリエイターやブランドが集まるカルチャーの発信基地として機能しているのが最大の特徴です。

館内には、定番の人気ブランドから新進気鋭のショップ、さらには期間限定のポップアップストアまで、常に新しい顔ぶれが揃っています。2026年4月には2周年を迎え、「ハラカド文化祭」と銘打ったアニバーサリーイベントも開催予定で、オープン以来その勢いは衰えるどころか増すばかりです。

ショッピングの多彩な顔ぶれ

ハラカドのショップラインナップは、ファッション・雑貨・フード・ビューティーと幅広いジャンルをカバーしています。ファッション・雑貨の分野では、個性的なセレクトで知られる「BUENA VISTA」が存在感を放ち、毎月新商品を投入するなど精力的な展開を見せています。

また、ポップアップカルチャーの盛んな施設としても知られており、「れもんらいふ オフィス」前の特設会場では次々と企画展やコラボイベントが開催されています。これまでもK-POPレーベルとのコラボポップアップや、地方の特産品をフィーチャーした催事など、バラエティに富んだ企画が続いています。訪れるたびに新しい発見があるため、リピーターも多い施設です。

こだわりのグルメとスイーツ体験

グルメ面でも、ハラカドはひと味違う個性を発揮しています。注目のカフェ「HOW'ｚ」は、季節ごとのメニュー展開が魅力で、石川県能登産の和栗パフェや、静岡・西尾・朝比奈など産地にこだわった抹茶スイーツが人気を集めています。かき氷なども好評販売中で、旅行情報誌「地球の歩き方WEB」にも掲載されるなど、その注目度の高さがうかがえます。春には桜味の期間限定ドリンクも登場し、季節感を大切にしたメニューが訪問するたびの楽しみになっています。

また、食料品コーナーでは「ヒトツブカンロ」が常設・ポップアップ形式で出店しており、独自のキャンディやグミ製品が揃います。デジタル整理券を発行するほどの人気ぶりで、来店前に公式サイトで確認しておくのがおすすめです。

ビューティー・ウェルネスも充実

美容に関心の高い人にとっても、ハラカドは見逃せない施設です。コーセーグループが展開する「Maison KOSÉ ハラカド」では、コスメデコルテをはじめとした人気ブランドの製品が揃い、桜メイクの体験イベントやDECORTÉのポップアップなど、来店者を飽きさせない企画が常時行われています。訪日外国人向けの「Tourist Welcome!」キャンペーンも実施しており、グローバルな対応力も光ります。

さらに、「YUBUNE」は日本の奥ゆかしい美意識をコンセプトにしたパルファムを展開。香りを通じて日本文化を体感できる独自のアプローチが特徴です。「ORGANIC MOTHER LIFE」ではオリジナル二層式美容液作りのワークショップが月に一度開催されており、体験型のビューティーコンテンツも充実しています。

立地とアクセス

ハラカドは、JR山手線・東京メトロ千代田線「原宿駅」から徒歩数分という好立地にあります。住所は東京都渋谷区神宮前6丁目31-21、原宿スクエア内。神宮前交差点という原宿の中心地に位置しており、明治神宮前（原宿）駅（東京メトロ副都心線・千代田線）からもアクセスしやすく、竹下通りや表参道にも近い絶好の場所です。

周辺には個性派セレクトショップ、カフェ、美術館など原宿・表参道エリアの魅力が凝縮されており、ハラカドを起点にした散策コースを組み立てることもできます。渋谷や新宿へのアクセスも便利なため、都内観光の拠点としても使いやすい立地です。

こんなシーンにおすすめ

ハラカドは、多様な目的に応えてくれる施設です。友人や家族とのショッピングはもちろん、ひとりでのカフェ巡りや美容体験、期間限定イベントの観覧など、幅広い利用シーンに対応しています。

特にリピートしたくなるのが、常に更新されるポップアップショップやイベントの存在。公式サイトやSNSでスケジュールをチェックしてから訪れると、より充実した体験ができます。また、訪日外国人向けのサービスも整っているため、海外からのゲストを連れてくるシーンにも最適です。自分へのご褒美ショッピングから、センスの光るギフト探しまで、「今の気分」に寄り添った提案が揃っているのがハラカドの醍醐味です。