YONETOMI STORE（ヨネトミストア）

山形県山辺町にある米富繊維のニットファクトリーの中に、創業70年を機に誕生したコンセプトストア「YONETOMI STORE（ヨネトミストア）」。「ファッションは生活なり」という創業者の言葉を掲げ、単なる小売店を超えた"出会いと交流の場"として、新しいかたちのファッション体験を提案しています。

ファクトリーの中に開いた直売の場

ヨネトミストアが掲げるコンセプトは「ファッション産地直売」。自ら育てた野菜を売る農家、自ら釣った魚を捌いて売る漁師——そうした生産者直売の姿をファッションに置き換えた試みです。生産者と販売者の垣根をなくし、作り手と使い手が直に言葉を交わし、買う人・作る人・売る人が共に喜び合える場所をつくることを、理念としてではなく実践として現実のものにしようとしています。ニットを製造してきたファクトリーの内側に店舗を構えているという立地は、そのコンセプトの体現そのものです。

自社ブランドと個性派セレクトブランドが並ぶ売り場

店内では、米富繊維自身のブランド「Yonetomi」の製品を中心に、複数のブランドを取り扱っています。Yonetomiのアイテムとしては、リネン素材のニットTシャツ「AMA LINEN KNIT TEE」（31,900円）や、コットンニットを用いた「LIGHT WAVE COTTON KNIT POLO」（22,000円）などが並びます。

セレクトブランドとして注目されるのが「COOHEM（コーヘン）」。ボーダー柄のニットベスト「SUKE BORDER KNIT VEST」（28,600円）やシアー素材の「SHEER MOLE KNIT PULLOVER」（25,300円）、ハワイアンキルトをモチーフにした「HAWAIIAN QUILT KNIT SHIRT」（36,300円）など、ニットの可能性を広げるユニークなアイテムが揃います。また「THISISASWEATER.」からは、「A SWEATER IS SEASONLESS.」というメッセージを冠したプルオーバー（27,500円）やカーディガン（34,100円）といった、シーズンレスで着続けられることを提案するニットウェアも展開しています。

東北・山形から生まれるファッションの証明

「都会からみれば辺境」とも称される東北・山形・山辺という土地で、独創性に富んだクリエイションが生まれ育つことを証明したい——ヨネトミストアはその意志を体現する場でもあります。産地のファクトリー内に設けられた空間ならではの、製造現場の息吹を感じながらショッピングできる体験は、百貨店や都市型セレクトショップでは得られない固有のものです。

ニットウェアや繊維産業に関心のあるファッションファンはもちろん、地方から発信される本物のものづくりに触れてみたい方にとって、訪問する意義のある場所といえるでしょう。