朝日みどりの里 農産物直売所

新潟県村上市の山間部、昔ながらの農村地帯として知られる朝日地区に立つ「朝日みどりの里」。その複合観光施設の核となるのがこの農産物直売所だ。地元では「りぃどご（いいところ）」という方言が施設のキャッチフレーズにもなっており、訪れた人を自然体で迎えてくれる雰囲気がある。

農村の恵みを産地直送で

直売所は村上市朝日地区の農村地帯で育まれた野菜・農産物を中心に扱う、地産地消の窓口だ。地域の生産者が持ち込む農産物は地元消費者だけでなく観光客にも届けられ、「自然の恵みと文化を大切にする」農村との接点をつくる場として機能している。単なる物販にとどまらず、地域と来訪者をつなぐ交流拠点としての役割も担っている。

直売所前広場で開かれるイベント

農産物直売所の前には広場があり、様々なイベントの会場として活用されている。2026年9月には「朝日みどりの里DEめだかまつり」（第3回）が直売所前にて開催予定で、県内のめだか販売者が集結するほかキッチンカーも出店。めだかすくい（30匹まですくい放題）やめだかガラポンくじといった体験プログラムも用意され、農産物の買い物だけでは見えない活気あふれる一面を楽しめる。一年を通じてさまざまな催しが組まれており、来訪タイミングによって異なる顔を見せてくれる。

複合施設をまるごと活用する

農産物直売所は「朝日みどりの里」の広大な敷地に展開する施設群の一角に位置する。同じ敷地内には道の駅朝日・物産会館・食堂・温泉・プール・宿泊施設が揃い、農産物の買い物だけで帰るのはもったいないほど充実した構成だ。買い物の後に食堂でランチ、温泉でひと汗流し、一泊という滞在プランも成立する。日本海東北自動車道まほろばICを降りて2分という立地は、ドライブ途中の立ち寄りにも好都合だ。

物産会館で広がるショッピング

隣接する物産会館の館内には、新潟・燕三条の刃物を扱う「越乃一刀（こしのいっとう）」が出店しており、農産物とは趣の異なるショッピングも楽しめる。道の駅としての機能も備えており、道の駅記念きっぷや北陸道の駅スタンプブック、マンホールカードの配布（総合案内所）、国道ステッカー・国道ボールペンの販売など、道の駅コレクターを満足させるアイテムも揃っている。農産物直売所への立ち寄りを起点に、物産・食・文化をまとめて体験できるのが朝日みどりの里ならではの楽しみ方だ。